Jayshree Jaiswal
En la última década, la investigación sobre la economía circular ha ido ganando atención, pero sólo unos pocos estudios se han centrado en el aspecto del cambio de comportamiento del consumidor y sus múltiples dimensiones. Se sugiere que el desarrollo sostenible sólo se puede lograr si los individuos tienen una actitud favorable hacia el medio ambiente que, a su vez, motive un comportamiento sostenible. Una serie de obstáculos conductuales impiden el crecimiento de la economía circular y se pueden superar mediante intervenciones conductuales adecuadas. Una de esas intervenciones es el fortalecimiento de la relación entre los seres humanos y la naturaleza para inculcar un comportamiento pro-circular. El antropomorfismo (atribuir características similares a las humanas a entidades no humanas) de la naturaleza ayuda a mejorar la conectividad con el medio ambiente. Se integra un marco conceptual para explicar el papel del antropomorfismo en el impulso de la economía circular (es decir, reducir, reutilizar y reciclar) al tiempo que se considera la interacción de los factores a nivel individual. Junto con el marco, se formulan futuras agendas y propuestas de investigación. Esta investigación puede servir tanto a los académicos como a los profesionales para desarrollar una mejor comprensión del uso de la intervención antropomórfica para persuadir al consumidor hacia la EC.