Vasumathi P y Joe Arun C
Se prevé que la tecnología digital sea un nuevo motor del crecimiento económico y la mayoría de los sectores empresariales hacen un buen uso de la tecnología para ofrecer valor a los clientes. Sin embargo, el sector agrícola aún no ha capitalizado los recursos de la tecnología, en particular la tecnología de marketing. La adopción y el uso de prácticas de marketing digital empoderarían a los productores agrícolas y a las nuevas empresas al mejorar sus capacidades de marketing. Este estudio cree que la clave para hacer un buen uso de la tecnología radica en las formas en que las nuevas empresas agrícolas perciben el uso de la tecnología en la comercialización de productos agrícolas. Por lo tanto, este documento estudia la percepción de las nuevas empresas agrícolas hacia la adopción del marketing digital. En primer lugar, el documento explica el potencial que tiene la tecnología digital para hacer que el sector agrícola contribuya mejor al crecimiento económico. En segundo lugar, el estudio analiza las formas en que las nuevas empresas agrícolas ven el uso de la tecnología digital en la comercialización de productos agrícolas. En tercer lugar, analiza las formas en que las nuevas empresas agrícolas podrían hacer un buen uso de la tecnología digital en la comercialización de los productos. Este estudio sugiere a los profesionales del desarrollo agrícola, incluidas las organizaciones no gubernamentales, el sector privado y otros socios de implementación en la India, que identifiquen la tecnología digital apropiada y eficaz para las intervenciones en la cadena de valor agrícola.