Zouaoui Imen y Souad Maghraoui
Esta investigación se enmarca en los estudios sobre el comportamiento del consumidor en la era digital. Se trata del efecto de la publicidad a través de Instagram sobre la actitud de los consumidores de productos cosméticos, a través de sus tres componentes: cognitivo, afectivo y conativo. El método de ecuaciones estructurales ha demostrado que la publicidad en Instagram de productos cosméticos de marca tunecina tiene un efecto positivo sobre los componentes cognitivo y afectivo de la actitud del consumidor. Sin embargo, no se ha verificado su impacto sobre el componente conativo.