N Meena Rani y Divya Nair
En esta era en la que los consumidores están expuestos continuamente a medios de comunicación de diferentes fuentes, un anuncio atractivo puede ser decisivo para que una organización prospere en el mundo actual de competencia feroz. La preferencia de la generación actual por el contenido de vídeo en lugar del contenido estático pone de relieve la creciente relevancia de la publicidad en vídeo digital. Los adultos jóvenes actuales son consumidores voraces de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), como chocolates y golosinas, aperitivos envasados y refrescos, y por ello son el foco del presente estudio. Este estudio utiliza un diseño de medidas repetidas para comparar los tipos de atractivo (racional frente a emocional con técnica de preparación afectiva) sobre la intención de compra, la memorabilidad y la impresión del anuncio. Con el uso de herramientas estadísticas como la prueba t, ANCOVA y correlación, el estudio descubrió que el tipo de atractivo suele tener un impacto en la intención de compra, pero esto deja de suceder cuando hay una actitud fuerte previa hacia la marca o el producto. El estudio también encuentra una correlación positiva entre la impresión, la memorabilidad y la intención de compra después de estar expuesto a anuncios emocionales.