Subrata Kumar Mitra
El objetivo del artículo es analizar la no linealidad en la relación entre el valor general de la marca y varias asociaciones de marca utilizando un enfoque de regresión cuantil, de modo que se puedan comprender mejor las influencias de los determinantes del valor de la marca en diferentes cuantiles. Además de ajustar un modelo cuantil lineal en línea con la metodología propuesta por Koenker y Bassett (1978), el artículo aplicó dos enfoques. El primero es la inclusión de una variable cuadrática en el modelo cuantil que puede capturar la relación cambiante mejor que el ajuste de línea lineal. De manera similar, en lugar de una sola línea recta, se ajustaron líneas con diferentes pendientes. Investigar las relaciones de marca con el enfoque cuantil puede ser particularmente útil en estudios de marketing.