Nashwa Nader
El objetivo de este estudio fue presentar el marketing social a las empresas multinacionales de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) como un concepto que, a diferencia del marketing comercial, no solo beneficia a la empresa sino también a la sociedad. A través de entrevistas en profundidad y análisis de documentos, esta tesis analizó cualitativamente dos campañas de marketing social, una lanzada por Nestlé Pakistán y la otra por Henkel Egipto. Utilizando la teoría del intercambio social como marco de análisis, esta tesis ofrece ejemplos y tipos de beneficios que las empresas y la sociedad obtienen del marketing social. Además, esta tesis ilustra algunos de los desafíos del marketing social, demostrando formas y estrategias para abordar estos desafíos y maximizar los beneficios del marketing social para la empresa y la sociedad. Lo más importante es que este estudio identifica formas en las que las empresas de bienes de consumo pueden financiar campañas de marketing social sin aumentar sus presupuestos generales.