Neelesh Gounder, Jashwini Narayan, Samantha Naidu y Tuma Greig
¿Cuál es el impacto de los tres atributos de los valores y actitudes publicitarios percibidos (PAVA) de los consumidores hacia los anuncios SMS? ¿Qué característica(s) de un anuncio SMS convence a los consumidores de comprar lo que se anuncia? ¿Cuáles son nuestras recomendaciones? Para abordar estas preguntas, este artículo analiza nuevos conocimientos sobre la relación entre el infoentretenimiento, la credibilidad y la irritación, y los tres atributos de PAVA; características de los anuncios SMS que convencen a los consumidores de comprar lo que se anuncia y ofrece soluciones a los especialistas en marketing para mejorar los anuncios SMS.