Angelica Bahl y Sally Baalbaki-Yassine
El estudio realizado utiliza el Modelo Metateórico de Motivación y Personalidad junto con el concepto de Paradojas del Consumidor de la Tecnología para explorar los predictores de los rasgos de personalidad de los consumidores que compran productos basados en tecnología. El estudio propone que los rasgos de personalidad del consumidor tienen efectos significativos en algunos comportamientos paradójicos del consumidor con la tecnología. Un modelo de investigación reveló que los consumidores, que demuestran dependencia y competencia con la tecnología, tienen una necesidad de aprendizaje, un comportamiento de conciencia tecnológica, así como interés en la compra de nueva tecnología. La satisfacción de necesidades o deseos y un alto compromiso con la tecnología se encuentra en los consumidores que tienen necesidades de recursos materiales, demuestran consumo compulsivo e intereses de compra de tecnología. Sin embargo, ninguno de los predictores de rasgos de personalidad se correlaciona con el comportamiento paradójico del consumidor nuevo/obsoleto con productos basados en tecnología.