Arvin Subramanian, Dr. A. Seetharaman y Dr. K. Maddulety
El propósito de este estudio es investigar los diversos factores de motivación para el maratón de visualización. El maratón de visualización se define como ver dos o más episodios de una serie web, uno tras otro. Desde la llegada de Internet, el comportamiento de maratón de visualización se ha vuelto muy popular entre los jóvenes. La metodología del estudio comprende dos aspectos. (i) A través de una revisión sistemática de la literatura, se identifican los diversos factores de motivación. Son: obtención de información, entretenimiento, pasatiempo / compañía, escape / gestión del estado de ánimo. (ii) El segundo aspecto del estudio es mostrar los factores de motivación identificados en un marco teórico. El estudio pretende hacer una contribución significativa a la teoría de la expectativa de Vroom, incrementando con variables adicionales (tanto positivas como negativas) que impactan en la fuerza motivacional. El estudio será útil para (i) las plataformas de transmisión de video para ofrecer videos dignos de maratones y (ii) los especialistas en marketing para comprender cómo impulsar a la audiencia hacia el maratón de visualización.