Najah Shahin, Morris Kalliny y Sami Shahin
La presente investigación examinó las diferencias y similitudes en el contenido y el atractivo de los anuncios de revistas en el mundo árabe y en los Estados Unidos. La motivación detrás de esta investigación reside en el hecho de que la cultura árabe está pasando por un cambio creciente que afecta la percepción y el comportamiento de los consumidores (Kalliny y Gentry, 2007). El cambio puede crear confusión y ambigüedad en el entorno de marketing internacional de esta región. Esto plantea dos preocupaciones principales de investigación: primero, los hallazgos de investigaciones anteriores tendrán que pasar por una revisión rigurosa para dar cuenta de los cambios que están arrasando la región árabe. Segundo, la investigación futura debe capturar esos cambios y evaluar su impacto en la sociedad y la cultura árabes. Por lo tanto, el propósito de este artículo es examinar los valores culturales actuales utilizados en los anuncios de revistas en la región árabe y compararlos con los utilizados en los anuncios de revistas en los Estados Unidos. Los resultados de este estudio deben interpretarse con cautela debido a la limitación de la muestra y la dependencia de la precisión de los codificadores. La investigación futura debe centrarse en ampliar la muestra e investigar estos valores culturales en otros medios publicitarios, como los anuncios digitales y de televisión.