Abha Wankhede y Ralston Rajvaidya
Los consumidores de hoy son conscientes de la salud y desean un estilo de vida sostenible, lo que está impulsando a las organizaciones a crear un modelo para la sociedad, los consumidores y el medio ambiente en su conjunto. Los alimentos orgánicos son uno de esos benefactores que ayudan a proporcionar un ecosistema sostenible a todos sus interesados, por lo que muchos países están impulsando el cultivo y el consumo de alimentos orgánicos. Este estudio se realizó en la parte occidental de la India y abarca las principales metrópolis desarrolladas, que son Mumbai y Pune. Esta investigación es un intento de investigar la brecha de investigación para comprender el efecto mediador de la confianza en la relación entre la intención de compra y el comportamiento de compra del cliente. Los autores propusieron un marco basado en los componentes fundamentales de la combinación de marketing y el modelo UTAUT. El marco conceptual propuesto se puso a prueba empíricamente y los resultados revelaron hallazgos importantes. El estudio proporciona información a los minoristas, productores y proveedores de alimentos orgánicos sobre los factores que se deben considerar y los canales que se deben elegir para comercializar alimentos orgánicos a los clientes urbanos. También proporciona orientación a los responsables de las políticas sobre la certificación de la autenticidad de los alimentos orgánicos.