Raja M. de Anand Shankar
Coke-studio se ha vuelto muy famoso en el pasado reciente atrayendo a una gran cantidad de espectadores en todo el mundo y es muy famoso a través de la plataforma de redes sociales “YouTube”. Esta plataforma de hecho brinda una oportunidad a los jóvenes artistas para mostrar sus talentos. Sin embargo, la plataforma Coke-studio difiere en el recorrido musical y crea una pequeña diferencia entre India y Pakistán; ambos países son únicos a su manera. Este artículo es solo para comprender los componentes que pueden contribuir al éxito de Coke-studio mediante el desarrollo de un modelo de IMC digital que considere tres variables principales conocidas como: valores de marca, valor de marca y esfuerzos de co-branding. Se ha explicado el IMC digital y su impacto en el valor de marca, los valores de marca a través de esfuerzos de co-branding con la ayuda de un trabajo esquemático, que puede ser un ingrediente de éxito para Coke-studio. A través de un análisis de contenido cuidadoso, se han analizado los problemas en el IMC tradicional y se ha enmarcado un nuevo modelo. Este modelo se ha sugerido a Coke-studio para gestionar una mejor experiencia, satisfacción y lealtad del cliente, lo que ayudará a construir una buena relación con los usuarios finales en el ámbito digital. En esta era competitiva, hacer que los competidores sean los mejores amigos y trabajar en "Beneficios mutuos" es el mantra del éxito. Esto se explica con una ilustración que explica los beneficios que disfrutan YouTube y Coke-studio a la luz de los esfuerzos de co-branding. Las redes sociales en línea (OSM) mejoran el valor de la marca electrónica porque el consumidor digital pasa un mínimo de 2 horas en línea aumentando la presencia de la marca para el comercializador. La reputación de la marca crea valor de marca para la cual se necesitan nuevas herramientas digitales y plataformas tecnológicas. Por lo tanto, uno de los enfoques de este artículo es construir un marco para mostrar cómo el valor de marca, la imagen de marca y los valores de marca se mejoran a través de una IMC digital. El éxito del alcance de la comunicación se integra a través de un toque motivacional, que se da a los consumidores finales creando un sentido de integridad. En el ámbito de la gestión de recursos humanos, existen muchas teorías sobre la motivación. Este artículo hace uso de la teoría y el modelo motivacional de Vroom en el modelo IMC para mostrar la importancia de la motivación para mejorar la lealtad y la confianza del cliente. Este artículo de investigación es un paquete completamente nuevo para la actual economía digital para todas las partes interesadas. Del modelo Digital-IMC se desprende que variables como la capacidad de recordar, agradar, transferir, adaptar y proteger son muy importantes para cualquier servicio de entretenimiento que pueda mejorar la marca a un nivel superior. También se menciona que las marcas pueden unir sus fuerzas, lo que beneficia a ambas empresas y, al mismo tiempo, se pueden crear mejores valores de marca a través de episodios únicos. Del artículo se desprende que se necesita un modelo de comunicación de marca integrada en lugar de utilizar únicamente un modelo IMC de forma tradicional. Esta idea se ha puesto en el ámbito de una investigación futura que se puede explorar de una mejor manera en el futuro. Por lo tanto,Nunca nos detengamos en la integración digital, sino que vayamos más allá para llegar a los clientes a través de la integración digital, que es la filosofía simple que se puede entender a partir de este artículo. El marketing y la marca nunca son constantes, cambian día a día en función de la última tecnología y el uso de herramientas digitales. Atrás quedaron los días en que la marca solo se basaba en el lugar, el precio y la utilidad del producto, pero ahora es mucho más que lidiar con herramientas y aplicaciones digitales. El ciclo de la integración digital debe tener variables importantes como los objetivos comerciales, los planes de comunicación estratégicos, la combinación de marketing, la combinación de marca limitada con herramientas digitales y aplicaciones para crear una experiencia electrónica. Este modelo está abierto al universo para recibir comentarios y usos.