Dahmiri, Sigit Indrawijaya, Sylvia Kartika Wulan Bhayangkari, Nurida Isnaeni y Wirmie Eka Putra
El propósito de este estudio es obtener una visión general y analizar el efecto del valor utilitario y el valor hedónico en las decisiones de compra de Batik Jambi, ya sea de forma simultánea o parcial. La muestra de investigación son los consumidores de Batik Jambi. La recopilación de datos se realiza mediante un cuestionario. Este estudio utiliza un método mixto, que es una combinación de métodos de investigación cualitativos y cuantitativos. Los métodos de análisis de datos utilizaron herramientas de regresión múltiple. Los resultados del estudio encontraron que las variables de valor utilitario y valor hedónico tuvieron un efecto significativo y parcial en las decisiones de compra de Batik Jambi. La variable de valor hedónico es la variable que tiene la influencia dominante en la decisión de compra de Batik Jambi. El modelo es significativamente capaz de explicar todas las variables, pero en el futuro es necesario realizar investigaciones con variables y otros objetos para obtener mejores resultados. La variable de valor hedónico es la variable más dominante. Aumenta la comprensión de la influencia del valor utilitario y el valor hedónico en las decisiones de compra de Batik Jambi.