Shagun Chib, Vinita Sahay y HG Mishra
Baba Ramdev desempeña un papel importante en la promoción del Ayurveda y en el cambio del patrón de consumo de la gente en la India. Patanjali Ayurved Limited ha dado un paso adelante y está ofreciendo una dura competencia a otros actores del mercado. Este estudio utiliza la metodología Gioia, que es un enfoque de investigación inductivo para desarrollar temas más amplios para su discusión. También se ha propuesto un modelo conceptual que muestra la lealtad entre los clientes hacia los productos Patanjali Ayurved. El artículo ha iniciado la interacción y el consumo repetidos en el contexto de los productos Patanjali y cómo varios factores juegan un papel positivo o negativo en la creación de la lealtad del cliente hacia estos productos.