Asgarnezhad Nouri Bagher, Farideh Salati, Mohammad Ghaffari
Considerando las numerosas crisis ambientales en Irán, la promoción del comportamiento del consumidor para comprar productos alimenticios orgánicos como la perspectiva del marketing verde puede ser una forma fundamental de aumentar la responsabilidad social de los consumidores y, en consecuencia, reducir el daño ambiental. Este estudio tiene como objetivo investigar los factores que afectan la intención de comprar productos alimenticios orgánicos entre los consumidores iraníes. En este estudio, basado en una revisión de la literatura y el desarrollo de la teoría del comportamiento planificado, los determinantes de la intención de comprar productos alimenticios orgánicos considerados como actitud, normas subjetivas, control conductual percibido, orientación ética, conocimiento orgánico, estilo de vida saludable, conciencia de salud y preocupaciones ambientales. Los datos se recopilaron a través del cuestionario de Pathak (2015) y Chen (2009). La población estadística consistió en miembros de la facultad y el personal de la Universidad de Mohaghegh Ardabili, como la institución de educación superior más destacada de la provincia de Ardabil en Irán. El tamaño de la muestra se calculó en 280 individuos utilizando la fórmula de Cochran, pero finalmente, 215 cuestionarios recolectados completamente. Las hipótesis se analizaron utilizando el software Structural Equation Modeling (SEM) y Lisrel. Los resultados mostraron que la orientación ética, el conocimiento orgánico, la actitud hacia los productos alimenticios orgánicos, las preocupaciones ambientales, las normas subjetivas, el estilo de vida saludable, la conciencia de la salud y el control conductual percibido tienen respectivamente el efecto más significativo en la intención de comprar productos alimenticios orgánicos.