Ouya Huang y Lauren Copeland
Este estudio tiene como objetivo comprender a la Generación Z y su relación con los influencers en #OOTD (Outfit Of The Day) en Instagram y cómo la credibilidad del influencer, la interacción parasocial (PSI), el atractivo físico y la confianza en sí mismo del influencer están relacionados y, en última instancia, afectan la intención de compra de los consumidores. Aproximadamente 300 participantes participaron en una encuesta en línea. El hallazgo principal de este estudio es que el atractivo físico no es tan importante para los consumidores como la credibilidad, la PSI y la confianza. Siendo la PSI el predictor más fuerte de la intención de compra. Transmitir confianza y credibilidad son los aspectos más importantes para influir en esta generación en Instagram, así como crear una relación con los seguidores.