Dr. Manoj Das y Dr. Mahesh Ramalingam
Aunque varias empresas están creando productos ecológicos, muchas de ellas no han sido capaces de hacerlo de forma eficaz. Existe una tendencia creciente entre los millennials a tener en cuenta el impacto de sus compras en el medio ambiente. Entre los muchos factores que tienen en cuenta, dos de ellos son de suma importancia: la confianza ecológica y la equidad de precios. Nuestro estudio establece que la eficacia percibida por el consumidor conduce a un comportamiento de compra ecológico. Hemos encontrado efectos de mediación parciales para la confianza ecológica y la equidad de precios. Este estudio ofrece importantes implicaciones para académicos y responsables de políticas.