Pingali Venugopal
En todo el mundo, alrededor del veinte por ciento de los anuncios publicitarios utilizan celebridades. Los estudios han demostrado que las celebridades influyen en las diferentes etapas del proceso AIDA. En la India, los anuncios con el patrocinio de celebridades representan más de 200 millones de dólares y las personalidades del cine contribuyen con el ochenta por ciento de los patrocinios de celebridades. Este estudio se centró en el impacto de los patrocinios de celebridades en la Generación Y en la India. Se realizó un estudio exploratorio con una muestra de cien encuestados de la Generación Y de una ciudad cosmopolita de la India. La recopilación de datos se realizó para capturar el impacto del patrocinio de celebridades durante las diferentes etapas del proceso de decisión. El estudio mostró que los anuncios que utilizan celebridades son populares y ayudan a aumentar el conocimiento. Sin embargo, estos anuncios no llevan a los consumidores a través de las etapas posteriores del proceso AIDA para culminar en la venta. Con base en los hallazgos, se sugiere un marco para utilizar anuncios basados en el patrocinio de celebridades para el segmento de la Generación Y.