Divya Negi, Maschanka Fernandes, Raghuram Naga Venkata Jeedigunta
El aumento incesante de la creación de marcas y la competencia en el mercado de productos y servicios ha llevado a un crecimiento constante en el uso de celebridades para patrocinios en todo el mundo. El uso de celebridades se ha convertido en una clave para diseñar estrategias de comunicación de marca en las organizaciones para ayudar a las ventas y la promoción del producto. Hemos tratado de examinar cómo el patrocinio de celebridades como herramienta de marketing de marca sirve como una utilidad para aumentar la imagen de marca y las ventas, pero también cómo puede volverse terrible si no está respaldado por un concepto sólido y una posición eficiente. Los dispositivos para llamar la atención se han convertido en una herramienta común utilizada por los anunciantes para ganar la atención de la audiencia potencial. Esto tiende a exponerlos a un mayor riesgo de crear un efecto vampiro en el que la información central sobre la marca o el producto se ve eclipsada por dichos dispositivos. Actualmente, esta concepción del efecto vampiro parece ser un tema menos investigado en el mundo de la publicidad. Por lo tanto, a través de este documento hemos tratado de ofrecer conocimientos más profundos sobre el efecto vampiro que se produce en los anuncios que implican el patrocinio de celebridades. También hemos dado algunos ejemplos en los que se utilizaron recomendaciones de celebridades como AGD y resultaron funcionar bastante bien, y ejemplos en los que una persona no famosa o cualquier otro tipo de AGD demostraron ser ventajosos para la empresa.