Sabyasachi Dasgupta, Priya Grover
Esta investigación se realizó para determinar los vínculos entre las estrategias de medios digitales que se emplean para hacer publicidad y el proceso de toma de decisiones del consumidor. El objetivo principal del documento es comprender el impacto de las estrategias digitales en el proceso de toma de decisiones del consumidor a través de las cinco etapas del proceso de toma de decisiones del cliente. Esto se ha medido cuantitativamente mediante el uso de una prueba de correlación en SPSS que resalta los vínculos. El resultado del estudio muestra que el marketing en redes sociales es una herramienta muy importante para los vendedores de marcas de ropa en línea para marcar tendencia en la moda, anunciar ofertas y, lo más importante, generar críticas positivas y el boca a boca, ya que estas críticas son las más buscadas.