Nagarajan Shanmugavel y Sathish Solayan
En medio de un entorno sostenible, los comerciantes facilitan la búsqueda de productos ecológicos por parte de los centennials, que adoptan conceptos ecológicos en todas las etapas de la oferta de productos. Sin embargo, la evidencia empírica sobre el consumismo ecológico que emplea la motivación hedónica y la obligación moral percibida es escasa. También es raro utilizar dos constructos de contraste con diferentes connotaciones. Con esta premisa, esta investigación empleó la teoría del comportamiento planificado con la validación de la motivación hedónica y la obligación moral percibida en las relaciones entre la percepción del precio; la influencia de referencia (influencia de la información e influencia expresiva del valor); la preocupación ecológica y la intención de compra de productos ecológicos. Los datos recopilados de los centennials se analizaron a través de SPSS y un modelo de ecuaciones estructurales de dos etapas; en consecuencia, se realizó un análisis de moderación y se destacó la importancia del hedonismo y la obligación moral percibida.