Hager Machouche, Abderrazek Gharbi, Chokri Elfidha
El objetivo de este trabajo es comprender mejor la cognición implícita del consumidor y contribuir a la ampliación de los métodos de medición de la eficacia de la publicidad. En concreto, tratamos de medir los efectos de un estímulo publicitario en los procesos de memorización automática de información, así como en las actitudes del consumidor. Para ello, hemos establecido un protocolo de efectos implícitos, utilizando el método de medición del tiempo de reacción, un método que se adapta perfectamente a un estudio de los mecanismos fundamentales de la cognición social implícita y es conocido por generar resultados observables objetivos y precisos. Los resultados de nuestro experimento mostraron que una exposición incidental a un banner publicitario permite formar una actitud positiva implícita hacia la marca anunciada. Además, descubrimos que una exposición incidental a un anuncio no solo permite la memorización de la marca anunciada en la memoria implícita, sino que también desencadena su evaluación positiva implícita que activa, espontáneamente, la marca anunciada en la memoria.