Peter Kwasi Kodjie, Ibn Kailan Abdul-Hamid, Winston Asiedu Inkumsah y Robert Yaw Amponsah
Esta investigación proporciona una evaluación empírica de la influencia de las características de las celebridades en los resultados de resonancia de marca en el mercado de automóviles de lujo de Ghana. Se realizó una encuesta a usuarios o propietarios de automóviles de lujo. Se utilizaron ciento dieciséis cuestionarios para un análisis posterior. Se utilizó un modelo de ecuaciones estructurales. Los cuestionarios completados se limpiaron y se utilizaron para un análisis posterior. El estudio encontró que de los tres constructos que definen las características de las celebridades en la industria de automóviles de lujo, solo el atractivo de las celebridades tuvo un efecto positivo significativo en los resultados de resonancia de marca.