Sr. Sony Varghese y Selvin Chinnaiah
Internet está transformando rápidamente la industria del entretenimiento en la India. El tamaño y el efecto del uso futuro de contenido digital es enorme para la base de usuarios de teléfonos móviles del país, liderada por el lanzamiento de redes 3G y 4G y millones de suscriptores. Las audiencias están utilizando numerosas tecnologías diferentes para ver películas, documentales y series web en sus dispositivos inteligentes. Algunos ejemplos incluyen Netflix, Amazon Prime, Hotstar y Zee5, que ofrecen películas y otros contenidos de video a través de Internet. Se ha convertido en un desafío para la industria cinematográfica. Ahora que los cines están cerrados y los estrenos de películas suspendidos en medio del cierre nacional, los propietarios de cines temen que la experiencia universal de ver películas eventualmente cambie las plataformas digitales, lo que provocará una caída en los espectadores que visitan las pantallas una vez que se abran nuevamente. El objetivo de este estudio es aprender cómo las plataformas de transmisión digital están afectando a las salas de cine indias y cómo los jóvenes usan estas nuevas plataformas digitales para acceder a contenido de video. Esta investigación analiza los hábitos de visualización de los jóvenes a través de plataformas digitales y salas de cine para contenido de video. Este informe también analiza la dinámica cambiante en la industria cinematográfica en la India. Casi el 50% de los encuestados está de acuerdo en que las aplicaciones OTT supondrán una disrupción para las salas de cine. Las razones que lo explican son la penetración de los teléfonos inteligentes, la rentabilidad, la comodidad del servicio, el soporte personal y la disponibilidad de contenido internacional. Pero también es difícil lograr ciertos factores de las salas de cine, como el tamaño de la pantalla y la calidad del sonido, la experiencia y el ambiente de la sala de cine en las plataformas OTT. Este estudio sugirió que los espectadores de la era moderna buscan constantemente entretenimiento original, conectado e interactivo y están dispuestos a pagar más dinero para buscar una experiencia completamente inmersiva en las salas de cine o las plataformas OTT. Por lo tanto, a largo plazo, las plataformas OTT y las salas de cine coexistirán. El estudio finalmente concluirá ofreciendo sugerencias sobre cómo compiten las salas de cine para seguir siendo relevantes, en la mente de sus consumidores en el mercado actual, donde el contenido de vídeo es fácilmente accesible en las plataformas OTT desde la comodidad de sus hogares.