Mohamed M. Mostafa, Fajer S. Al-Mutawa y Mohaned T. Al-Hamdi
Esta investigación examina la influencia del cosmopolitismo, la religiosidad, el etnocentrismo y la identidad nacional en las actitudes de los consumidores kuwaitíes hacia las versiones adaptadas de los anuncios de perfumes de marcas internacionales. El estudio utiliza un análisis de regresión jerárquica para probar formalmente las hipótesis de investigación basadas en una muestra de 431 encuestados. Los resultados indican que el cosmopolitismo, la religiosidad y el etnocentrismo tienen una influencia significativa en las actitudes de los consumidores kuwaitíes hacia las versiones adaptadas de los anuncios de perfumes de marcas internacionales. Desde una perspectiva práctica, este estudio destaca la importancia de incorporar factores como el cosmopolitismo, la religiosidad y el etnocentrismo al diseñar anuncios globales dirigidos al consumidor de Oriente Medio. A nivel teórico, el estudio brinda un fuerte respaldo a la hipótesis de adaptación en el diseño publicitario. A nivel práctico, el estudio destaca la importancia de comprender las sensibilidades culturales al diseñar campañas publicitarias orientadas a los mercados islámicos.