Yasir Karim, Rohaizat Baharun
Los usuarios de las redes sociales evitan visitar los sitios relacionados con las redes sociales para ver anuncios. Probablemente naveguen por un sitio o busquen un determinado elemento de información. Como resultado, es probable que eviten el contenido de la publicidad. En este artículo, se examinará el impacto de la percepción controvertida de los anuncios en las redes sociales con la función moderadora del juicio ético de las redes sociales sobre la intención de evitar los anuncios, que se destacará a través de una experimentación realizada en línea. Este estudio indicará las características probables que pueden revertir las percepciones de los clientes hacia la evitación de anuncios controvertidos en el entorno de las redes sociales. Con la ayuda de los datos de más de 100 usuarios de redes sociales en Pakistán, se probará un modelo de investigación conceptual de la evitación de anuncios en las redes sociales mediante modelos de ecuaciones estructurales. Los hallazgos de este estudio mostrarán que las percepciones controvertidas de los anuncios en las redes sociales se relacionan con el comportamiento de evitación de anuncios en las redes sociales de los consumidores, pero esta relación está moderada por razones personales como el juicio ético.