Valentín Gallart-Camahort, Luis Callarisa Fiol y Javier Sánchez García
Este ensayo pretende ofrecer una revisión de la literatura existente en el ámbito de la gestión de marca del comercio minorista. Aunque existen numerosos estudios sobre gestión de marca, no se puede decir lo mismo cuando se habla de retail. Son pocos los autores que han centrado sus estudios en el retail y en concreto en cómo éste gestiona la marca de su establecimiento. Si bien en el caso de las franquicias hay algo más de profundidad, no ocurre lo mismo cuando se habla de minoristas independientes. Es por ello que los autores pretenden recopilar la literatura existente sobre el tema con la intención de que sirva como punto de partida para futuros artículos que profundicen en la gestión de la marca comercial del retail.