Rachna Bhatia, Ruchi Garg, Ritu Chhikara, Aakanksha Kataria y Vishal Talwar
El creciente interés y la amplia investigación en el marketing sensorial en las últimas décadas ha creado la necesidad de sintetizar la literatura existente. Este estudio ofrece potencial para enriquecer el área del marketing sensorial mediante la realización de una revisión de la literatura científica. El artículo presenta un análisis sistemático y crítico de tres décadas de investigación de marketing sensorial utilizando análisis bibliométrico. Este estudio revisa 172 artículos relevantes publicados entre 1979 y 2020 para detallar el dominio. Utilizamos el visor VOS para presentar artículos, autores, instituciones, revistas y países altamente influyentes. Además, presentamos el análisis de co-citación de revistas, el análisis de coocurrencia de palabras clave y el análisis de red de países. El análisis de red divide los estudios en cinco grupos bibliográficos: intermodalidad y comportamiento del consumidor, marketing multisensorial y comportamiento del consumidor, señales táctiles y visuales, sentido olfativo y comportamiento del consumidor, y marketing sensorial y emociones. Además, la integración de los grupos propone un marco conceptual. Se presenta una discusión integral sobre la dirección de investigación futura por grupo.