Ahmed Al Asheq, Md. Uzzal Hossain
Este estudio busca evaluar la relación entre el desempeño de las PYME y la Orientación al Mercado (MO), la Orientación al Cliente (CO) y la Orientación a la Marca (BO) en un país en desarrollo (Bangladesh). En el pasado, muy pocos estudios se han centrado en el efecto de las variables relacionadas con el marketing en las PYME en Bangladesh. Este estudio aspira a arrojar algo de luz al respecto. Se recopilaron datos de empresarios de PYME de boutiques y empresas de indumentaria ubicadas en Dhaka, Bangladesh. Se encuestó a un total de 193 empresarios de PYME en el estudio mediante la adopción de cuestionarios de encuesta previamente probados de la literatura anterior. Se utilizaron análisis de correlación y regresión jerárquica para probar las hipótesis. El resultado indica que la Orientación al Mercado (MO), la Orientación al Cliente (CO) y la Orientación a la Marca (BO) tienen una influencia positiva en el desempeño de las PYME. El estudio ofrece implicaciones reveladoras para los gerentes de empresas PYME en el contexto de Bangladesh.