Purnendu Kumar Patra y KK Agarwal
La estrategia, en lo que respecta a los negocios, es un curso de acción a largo plazo para cumplir objetivos. Las organizaciones hacen planes a largo plazo para lograr sus fines utilizando los medios disponibles para ellas internamente y en el entorno. Todas las estrategias tienden a dar como resultado que la empresa logre más de lo que logra un competidor o pierda menos que lo que hacen otros. Los pueblos de la India carecen de infraestructura básica, son ricos en agricultura, se oponen al idioma inglés y prácticamente a cualquier actividad fructífera que contribuya al crecimiento económico. Más de la mitad de la India vive en sus pueblos que ni siquiera tienen acceso a los elementos básicos de la vida como la salud, la educación, el acceso y el combustible limpio. Este conjunto de desafíos exige un enfoque pragmático en la elaboración de estrategias para la India rural. Se realizó una revisión de la literatura que reveló tres cuerpos de trabajo, no muy diferentes, que cubren los aspectos de marketing, ética e innovación en la elaboración de estrategias. Del estudio se derivó un plan conceptual que exige una integración de los tres aspectos que se ha postulado para hacer que la estrategia de marketing rural sea un éxito. Se han señalado lagunas en la investigación y se han formulado recomendaciones.