P. Sheela, S. Anjani Devi y Y. Thorani
Hoy en día, el patrocinio de celebridades se está convirtiendo en un intento popular por parte de los especialistas en marketing para crear un mejor reconocimiento para sus productos y marcas. El patrocinio de celebridades en la India ha cruzado un mercado multimillonario. Los especialistas en marketing han adoptado el uso de celebridades para llamar la atención e influir en las intenciones de compra de los clientes. En la actualidad, se utilizan muchas celebridades en la India en diferentes campañas de marketing y se ha demostrado que su asociación fue exitosa y positiva para los especialistas en marketing. El hecho de que múltiples celebridades respalden un solo producto en el contexto indio está aumentando rápidamente. Estos resultados positivos habían creado un impulso en los investigadores para explorar el efecto de múltiples celebridades respaldando un solo producto. Esta investigación fue un intento de examinar las percepciones de los estudiantes sobre múltiples celebridades que respaldan el mismo producto y si los atributos de múltiples celebridades afectan las decisiones de compra de los estudiantes con referencia a la marca de relojes de lujo suizos Tag Heuer. Se demostró a través de esta investigación que los estudiantes, en general, están de acuerdo en que el hecho de que varias celebridades avalen un solo producto tiene un impacto positivo, pero cuando se trata de los atributos de las múltiples celebridades con referencia a la marca suiza de relojes de lujo Tag Heuer, se observó que había opiniones encontradas sobre las decisiones de compra de los estudiantes. Atributos como la confiabilidad, la experiencia de la celebridad, las celebridades que coinciden con las expectativas de los consumidores, la presencia de celebridades que agrega significado al producto, la presencia de celebridades conecta fácilmente con los estudiantes, las celebridades son familiares para los estudiantes y la preferencia de los estudiantes por celebridades que avalen productos de marca es rechazada. Si bien los atributos como la información compartida sobre la marca son confiables, la presencia de celebridades en los anuncios avalados aumenta la imagen de marca del producto y varias celebridades pueden mejorar la participación de mercado de la marca fueron aceptados.