Dr. D. Prasanna y Dillip Kumar Parida
El intercambio de información y contenido en las redes sociales hace que la marca sea más interactiva y facilita la difusión de las ofertas de productos. El enfoque más ideal para componer y aprovechar este factor de marketing en las redes sociales todavía está en desarrollo y estamos aprendiendo sobre la marcha. Desde un punto de vista, existen considerables historias de éxito para nuevas empresas y, por otro lado, existen numerosos casos fallidos de utilización de la estrategia de las redes sociales. Existen numerosos factores de marketing en las redes sociales y centrarse en el factor más afectado puede ayudar a optimizar el presupuesto de marketing. Las redes sociales son un dominio ideal para que las empresas emergentes creen y desarrollen la asociación de marca. El propósito de este documento es comprender la relación entre el intercambio y la asociación de marca junto con cómo una empresa emergente podría mejorar la asociación de marca para los consumidores compartiendo información en las redes sociales. Este artículo investiga esta área mediante el estudio y la exploración con la ayuda del modelo Honey Comb de redes sociales y la asociación de marca del modelo de valor de marca de Aaker, destacando cómo el intercambio en las redes sociales puede influir en la asociación de marca. Los hallazgos identifican la relación entre el intercambio de elementos de las redes sociales que afecta la asociación de marca hacia el valor de marca.