Carla Regina Borges Matías Falsarella, Jorge Henrique Caldeira de Oliveira, Janaina de Moura Engracia Giraldi
Este estudio tuvo como objetivo evaluar el impacto que una celebridad puede ejercer como patrocinador en la publicidad impresa con respecto a la atención visual. Más específicamente, analiza si los consumidores tienen una mayor atención visual a la celebridad en comparación con otros estímulos presentes en este anuncio impreso, como logotipo, nombre o símbolo, producto y personas no famosas. Esta investigación presenta un carácter experimental con el uso de la técnica del equipo de seguimiento ocular. El experimento se llevó a cabo en Brasil con 148 sujetos, la celebridad elegida fue Gisele Bundchen y se seleccionaron doce anuncios impresos de diferentes industrias para ser probados. Como resultado, se vio que los sujetos prestaron más atención a las marcas y productos promocionados por la celebridad, que a los anuncios con personas no famosas (en relación con las variables "duración de la fijación" y "número de visitas"). También se concluyó que la celebridad desvía la atención hacia sí misma a otros estímulos en un estudio que ha considerado la "atención" como "atención visual", originalmente por el método de seguimiento ocular.