Yuvika Gupta, Sonal Agarwal y PB Singh
Con mil millones de usuarios activos mensuales a junio de 2018, Instagram es sin duda una de las aplicaciones de redes sociales más populares del mundo (TechCrunch, 2018). En el escenario actual, se ha convertido en la aplicación más popular que gana y da popularidad a las personas a través de ella. Los hashtags se han convertido en la jerga de la Generación Y. Cada historia de vida encuentra su camino a través de los me gusta y los comentarios con la ayuda de #Hashtags. Instagram es esa aplicación de redes sociales que es mucho más que simplemente subir y dar me gusta a las imágenes y tal vez, esa sea una de las razones cruciales por las que ha surgido en comparación con otras redes sociales como Snapchat, Facebook, etc. Las plataformas de redes sociales, como Instagram, continúan creciendo rápidamente en popularidad, las marcas están utilizando esta plataforma de manera efectiva con nuevas estrategias, para ganar visibilidad en la audiencia. Una nueva táctica popular utilizada es una "celebridad" en línea conocida como influenciador de redes sociales (SMI). Las marcas están utilizando SMI de la misma manera que un patrocinador famoso para distribuir información e influir en las percepciones de los consumidores. El uso de las SMI en las campañas de comunicación y marketing ha ganado popularidad en casi todas las industrias, ya sea belleza/moda, hogar/familia, salud/fitness, viajes/estilo de vida, comida/bebidas, negocios/tecnología o entretenimiento. El propósito de este artículo es estudiar y comprender los factores que afectan el comportamiento de compra de los consumidores con referencia a Instagram. El estudio también investiga la credibilidad de la fuente de las celebridades famosas de Instagram en la intención de compra de los consumidores. El objetivo es demostrar que las celebridades en Instagram son influyentes y afectan el comportamiento de compra de los consumidores.