Yiyi Wang y Dr. Jahidur Rahman
El objetivo de este estudio es investigar si la motivación hedónica (disfrute y tiempo libre), la motivación social (apoyo social) y la motivación utilitaria (búsqueda de información y autopresentación) afectan significativamente la motivación de los usuarios para hacer clic en "Me gusta" en Sina Weibo. Se desarrolló un modelo de investigación y se probó empíricamente utilizando usuarios de Sina Weibo a través de una encuesta en línea. Utilizando datos válidos de 215 usuarios de Sina Weibo en China, el modelo de investigación se evaluó mediante análisis de regresión. Los resultados muestran que dos tipos de motivación afectan positivamente el comportamiento de agrado de los usuarios de Sina Weibo: la motivación hedónica (disfrute) y la motivación utilitaria (búsqueda de información). El disfrute juega el papel más destacado en la determinación del comportamiento de agrado, seguido de la búsqueda de información. No se encontró que el tiempo libre, el apoyo social y la autopresentación afectaran el comportamiento de agrado. Los hallazgos de este estudio contribuyen a una comprensión más profunda del papel del comportamiento de agrado y ofrecen importantes implicaciones teóricas y prácticas para investigadores y vendedores.