Abera Legesse Yada y Satinder Kumar
Aunque la inconsistencia entre intención y comportamiento ha sido un tema de discusión en el campo del marketing, los investigadores no han intentado conocer las razones detrás de esta discrepancia. Este estudio tiene como objetivo encontrar las posibles raíces de la discrepancia entre los sentimientos de los consumidores y el consumo real a través de un análisis profundo del precio y la disponibilidad de los productos ecológicos. Para este propósito, se recopilaron datos de 402 miembros del personal académico universitario en Adís Abeba, Etiopía. Se utilizó el método de regresión múltiple para analizar los datos y el resultado reveló que la intención predice el comportamiento y se ha demostrado que el precio modera significativamente la intención y el comportamiento. El estudio también afirma que el precio contribuye a la brecha entre la intención y el comportamiento ecológico de los consumidores.