Hira Batool y Kalim Ullah
Los últimos tres años han sido testigos del hecho de que la mayoría de las mujeres empresarias paquistaníes se han visto motivadas a utilizar los datos almacenados resultantes de su actividad social en línea para mejorar el rendimiento de sus negocios. Sin embargo, los incidentes precedentes más recientes, como el ataque de piratas informáticos a los datos almacenados en línea antes mencionados, dieron lugar a su publicación en la red oscura. Este incidente alertó a todos los usuarios, más específicamente a las mujeres empresarias, sobre la seguridad de la información de su actividad social y afectó gravemente su motivación hacia la futura adopción de la actividad social como parte de su negocio con el temor de perder la confianza femenina y el factor de compromiso. En tal escenario, las mujeres empresarias paquistaníes están buscando el estudio de investigación que pueda educarlas con evidencia sobre cómo implementar con éxito negocios en línea basados en la actividad social para mejorar el rendimiento de su negocio sin afectar también el nivel de confianza y compromiso de las clientas. Al explorar la extensa literatura, los investigadores de este estudio propusieron y validaron resultados previos y posteriores a través del software PLS basado en 1000 compradoras en línea femeninas de 15 negocios en línea específicos dirigidos por mujeres. Los resultados muestran que los factores propuestos, como el seguimiento del comportamiento y el uso de información personal, desempeñan un papel en la educación de las mujeres sobre la adopción exitosa de la actividad social.