Adel Alaraifi
Este artículo examina la relación entre el uso de las redes sociales en línea (OSM) y la actitud hacia la comunicación empresarial en el contexto de Arabia Saudita. Este estudio transversal adopta un enfoque cuantitativo utilizando una encuesta en línea de 606 usuarios. Los datos se recopilaron de (a) jóvenes empresarios; (b) empresarios incubados; y (c) aspirantes a empresarios en edad escolar mediante una encuesta en línea con 270 hombres y 336 mujeres participantes en la encuesta. Los análisis se ejecutaron utilizando el enfoque de mínimos cuadrados parciales (PLS). Los hallazgos sugieren que el uso de OSM tiene un impacto positivo en la actitud hacia la comunicación empresarial. El impacto se puede clasificar en tres temas principales de mejora en; (a) autoconfianza; (b) comunicaciones verbales personales; (c) expresión mental; resultando en respuestas positivas para el desarrollo empresarial. También se encontró que el género era una variable moderadora significativa que revela variaciones en el grado de efecto entre hombres y mujeres. Hasta donde sabemos, las investigaciones anteriores no lograron establecer un vínculo empírico entre la asimilación de las redes sociales y la actitud hacia las habilidades de comunicación empresarial en el contexto saudí, teniendo en cuenta el efecto moderador entre los grupos de género. Uno de los rasgos distintivos de los resultados de la investigación es la identificación de las aplicaciones OSM como un complemento candidato para la comunicación personal en el entorno empresarial, lo que abre la posibilidad de que futuras investigaciones estudien esta área de conocimiento.