Sri Tjondro Winarno, Darsono, Mohamad Harisudin, Sudiyarto
El propósito de este estudio es examinar y analizar los factores que influyen en las actitudes de los consumidores (cultura, personalidad, psicología y combinación de marketing) al comprar café Robusta procesado en Java Oriental. El estudio se llevó a cabo en las regencias de Jember, Lumajang y Malang, que fueron elegidas intencionalmente. La técnica utilizada para determinar la muestra unitaria fue la técnica de muestreo por cuotas. Cada regencia tiene 60 encuestados, por lo que el total para las tres regencias fue de 180 encuestados. El tipo de datos son datos primarios y datos secundarios de publicaciones o notas importantes relacionadas con el tema del estudio. La técnica estadística utiliza el modelo de ecuaciones estructurales con el programa Wrap PLS, 6.0. El resultado del estudio demuestra que las variables culturales no ejercen una influencia significativa en la actitud del consumidor hacia el café Robusta. Mientras que las variables de personalidad, psicología y combinación de marketing tienen una influencia positiva y significativa en la actitud del consumidor hacia el café Robusta procesado.