Tahir Iqbal
Este artículo examina el efecto de la percepción de las mujeres empresarias sobre la adopción de plataformas de redes sociales y cómo los desafíos socioculturales y financieros están moderando este efecto. Para este propósito, se contactó a mujeres empresarias de Jeddah, Riad y Khobar, y se recogieron 253 respuestas. Para el propósito del análisis empírico, se llevó a cabo un análisis factorial confirmatorio (CFA) y un modelo de ecuaciones estructurales (SEM). Los resultados del estudio han sugerido que solo los desafíos financieros moderan la relación de la percepción de las mujeres empresarias con la implementación de las redes sociales. Se encontró que el sociocultural modera positivamente pero de manera insignificante el efecto de la percepción de las mujeres empresarias sobre la adopción de las redes sociales, pero los desafíos financieros afectan positivamente y significativamente. En este sentido, el estudio también proporciona implicaciones para los responsables de la formulación de políticas.